一瓶飲料半瓶廣告，這是飲料行業(yè)目前的真實寫照，在市場競爭逐漸加大的飲料市場上，廣告的投放量和投放金額越來越大。中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，前5月飲料行業(yè)廣告投放的金額接近百億元。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，廣告投放量直接反映在產(chǎn)品的銷量上，隨著競爭的加劇，飲料行業(yè)的廣告支出有望繼續(xù)增加。近日，中國飲料工業(yè)協(xié)會公布了一項由CTR媒介智訊所做的調(diào)查報告。報告顯示，今年飲品銷售旺季之前的1-5月，10大飲料品牌5個月內(nèi)共投放廣告60.68億元，其他品牌合計投入33億元。飲料行業(yè)廣告投放前10位的品牌依次為娃哈哈、康師傅、可口可樂、達利園、美汁源、王老吉（加多寶）、雪碧、百事、統(tǒng)一、原葉。與去年相比，今年飲品巨頭可謂“痛下血本”。投放金額排行榜中，娃哈哈以15億元從去年的第15位，一躍成為老大，投放增幅高達1090%。康師傅則豪擲9.4億元，從去年的第5位升至第2位，同比漲幅223%。10大品牌中，除原葉較去年略有減少外，其余增幅至少為40%。飲料市場競爭加劇是導(dǎo)致企業(yè)廣告費用支出增加的原因之一。娃哈哈、康師傅等品牌之所以不惜血本投放廣告造勢，其主要原因是為了增加品牌知名度，擴大市場占有率。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，廣告投放量直接反映在產(chǎn)品的銷量上，隨著競爭的加劇，飲料行業(yè)的廣告支出有望繼續(xù)增加。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)飲料行業(yè)花在品牌推廣、廣告宣傳上的費用占到新產(chǎn)品總預(yù)算的50%左右，而往年花在這部分的成本只有30%。從企業(yè)的財報來看，康師傅與統(tǒng)一兩大飲品巨頭財報均顯示，其營銷費用均超過毛利的一半。這表示，在營收不斷上升的同時，企業(yè)在擴大市場占有率的背后，企業(yè)的分銷推廣成本在不斷增加。比如，上半年銷售及市場推廣開支增加至人民幣12.99億元（08同期為12.20億元）；在市場推廣力度加強的同時，康師傅二季度的飲品增長達到38.48%，營收增至7.7億元。中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國軟飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，2008年，中國軟飲料制造行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值208,835,015.00千元，比上年同期增長了25.67%；實現(xiàn)累計主營業(yè)務(wù)收入211,505,744.00千元，比上年同期增長了22.49%；實現(xiàn)累計利潤總額16,128,486.00千元，比上年同期增長了15.46%。隨著城鄉(xiāng)人民生活水平的不斷提高，將對飲料的消費提出新的要求。中國飲料產(chǎn)品的消費市場之大，是任何國家不能比擬的。
