一瓶飲料半瓶廣告，這是飲料行業(yè)目前的真實(shí)寫(xiě)照，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大的飲料市場(chǎng)上，廣告的投放量和投放金額越來(lái)越大。中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，前5月飲料行業(yè)廣告投放的金額接近百億元。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，廣告投放量直接反映在產(chǎn)品的銷(xiāo)量上，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，飲料行業(yè)的廣告支出有望繼續(xù)增加。近日，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)公布了一項(xiàng)由CTR媒介智訊所做的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，今年飲品銷(xiāo)售旺季之前的1-5月，10大飲料品牌5個(gè)月內(nèi)共投放廣告60.68億元，其他品牌合計(jì)投入33億元。飲料行業(yè)廣告投放前10位的品牌依次為娃哈哈、康師傅、可口可樂(lè)、達(dá)利園、美汁源、王老吉（加多寶）、雪碧、百事、統(tǒng)一、原葉。與去年相比，今年飲品巨頭可謂“痛下血本”。投放金額排行榜中，娃哈哈以15億元從去年的第15位，一躍成為老大，投放增幅高達(dá)1090%。康師傅則豪擲9.4億元，從去年的第5位升至第2位，同比漲幅223%。10大品牌中，除原葉較去年略有減少外，其余增幅至少為40%。飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是導(dǎo)致企業(yè)廣告費(fèi)用支出增加的原因之一。娃哈哈、康師傅等品牌之所以不惜血本投放廣告造勢(shì)，其主要原因是為了增加品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，廣告投放量直接反映在產(chǎn)品的銷(xiāo)量上，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，飲料行業(yè)的廣告支出有望繼續(xù)增加。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)花在品牌推廣、廣告宣傳上的費(fèi)用占到新產(chǎn)品總預(yù)算的50%左右，而往年花在這部分的成本只有30%。從企業(yè)的財(cái)報(bào)來(lái)看，康師傅與統(tǒng)一兩大飲品巨頭財(cái)報(bào)均顯示，其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用均超過(guò)毛利的一半。這表示，在營(yíng)收不斷上升的同時(shí)，企業(yè)在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的背后，企業(yè)的分銷(xiāo)推廣成本在不斷增加。比如，上半年銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支增加至人民幣12.99億元（08同期為12.20億元）；在市場(chǎng)推廣力度加強(qiáng)的同時(shí)，康師傅二季度的飲品增長(zhǎng)達(dá)到38.48%，營(yíng)收增至7.7億元。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)軟飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2008年，中國(guó)軟飲料制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值208,835,015.00千元，比上年同期增長(zhǎng)了25.67%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入211,505,744.00千元，比上年同期增長(zhǎng)了22.49%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額16,128,486.00千元，比上年同期增長(zhǎng)了15.46%。隨著城鄉(xiāng)人民生活水平的不斷提高，將對(duì)飲料的消費(fèi)提出新的要求。中國(guó)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)之大，是任何國(guó)家不能比擬的。
